No hay mejor ejemplo que este para que entiendas el poder del storytelling.
Déjate enamorar por la historia del whisky más famoso del mundo.
TOMA NOTA!
miércoles, 26 de febrero de 2020
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Dale al play y... KEEP WALKING!
No hay mejor ejemplo que este para que entiendas el poder del storytelling.
Déjate enamorar por la historia del whisky más famoso del mundo.
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No hay mejor ejemplo que este para que entiendas el poder del storytelling.
Déjate enamorar por la historia del whisky más famoso del mundo.
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Presentación Personal
Mi Nombre es Victor Hugo Deossa,
Soy comunicador audiovisual de profesión.
He trabajado como realizador y productor de televisión en la ciudad de Medellín en diferentes canales y medios a lo largo de 25 años.
He tenido algunos reconocimientos nacionales e internacionales, destacando como el más importante el premio de periodismo Rey de España en la categoría de documental para televisión en 2010.
Docente de cátedra de algunas facultades de comunicaciones y diseño en la ciudad.
Storytelling
APRENDE A SEDUCIR CON TU HISTORIA
TODOS SOMOS NARRADORES LA CIENCIA DETRÁS DEL STORYTELLING SEDUCE CON TU HISTORIA CÉNTRATE EN COMO CONSTRUIR UN RELATO.
¿QUÉ ES EL STORYTELLING?
El storytelling es, sencillamente, el arte de contar una historia. Su mayor característica reside en la conexión que se genera con los destinatarios, ya que su objetivo es conectar emocionalmente con ellos a través de un personaje y su trama. Desde hace un tiempo se ha popularizado su empleo en el marketing debido a que es una herramienta súper potente para que las empresas dejen de comunicar de una manera formal y acartonada y pasen a contar sus historias generando empatía con los potenciales clientes. Esta técnica consiste en comunicar los valores de marca en un formato de historia utilizando como soporte cualquier canal: digital, audiovisual, gráfico... ¿Por qué funciona? Como verás más adelante, el storytelling funciona por razones químicas: a los humanos nos enamoran las historias. Pero, de forma resumida, esta técnica funciona porque: simplifica los hechos, genera conexión y credibilidad, aporta valor e involucra las emociones de los destinatarios.
TODOS SOMOS NARRADORES LA CIENCIA DETRÁS DEL STORYTELLING SEDUCE CON TU HISTORIA CÉNTRATE EN COMO CONSTRUIR UN RELATO.
¿QUÉ ES EL STORYTELLING?
El storytelling es, sencillamente, el arte de contar una historia. Su mayor característica reside en la conexión que se genera con los destinatarios, ya que su objetivo es conectar emocionalmente con ellos a través de un personaje y su trama. Desde hace un tiempo se ha popularizado su empleo en el marketing debido a que es una herramienta súper potente para que las empresas dejen de comunicar de una manera formal y acartonada y pasen a contar sus historias generando empatía con los potenciales clientes. Esta técnica consiste en comunicar los valores de marca en un formato de historia utilizando como soporte cualquier canal: digital, audiovisual, gráfico... ¿Por qué funciona? Como verás más adelante, el storytelling funciona por razones químicas: a los humanos nos enamoran las historias. Pero, de forma resumida, esta técnica funciona porque: simplifica los hechos, genera conexión y credibilidad, aporta valor e involucra las emociones de los destinatarios.
La buena noticia:
TODOS SOMOS NARRADORES
No hace falta tener barba blanca y estar sentado frente a una hoguera para poder narrar un relato atractivo.
Al igual que las personas, cada startup tiene una historia que contar. Ya sea la de sus fundadores y todo lo que hicieron para sacarla adelante, o cómo una simple idea fue creciendo hasta convertirse en un producto que busca cambiar el mundo.
Identifica los puntos clave de tu historia.
Cuenta cuál es tu visión y tus sueños.
Emociona a tu audiencia.
Está demostrado que el storytelling genera un efecto físico sobre nosotros. Cuando escuchamos una buena historia, ocurren cambios químicos en nuestros cerebros. La amígdala genera dopamina, un neurotransmisor que produce placer
mientras procesas la información. Cuanto más poderosa sea la historia, más tiende a quedarse en nosotros.
Paul Alex Gray
LA CIENCIA DETRÁS DEL STORYTELLING
David JP Phillips explica en una charla TED con cientos de miles de visualizaciones, cómo opera la química que hay detrás de las historias.
En el vídeo, detalla porqué el contenido que compartimos es tan importante y qué es lo que nos lleva a sentirnos parte de unas marcas y no de otras (aunque vendan productos similares).
Philips compara el storytelling con el amor y explica que cuando una persona se enamora (al igual que cuando escucha una historia motivadora), su cerebro genera una serie de hormonas que ayudan a la concentración, a la confianza y a la memoria, haciendo que la vinculación con el relato sea muy emocional.
SEDUCE CON TU HISTORIA
Para provocar la segregación de estas hormonas de las que hablan los expertos y conseguir que la historia de tu startup sea recordada por todos tus destinatarios, necesitas:
Crear suspense en tu relato.
- DOPAMINA (Esta hormona genera más concentración, motivación y mejora la memoria) Crear empatía por el personaje, conectar emocionalmente.
- OXITOCINA (Esta hormona produce generosidad, confianza y un vínculo emocional) Dar un toque divertido a la historia.
- ENDORFINAS (Esta hormona genera positividad y concentración)
La primera pregunta que debes hacerte antes de comenzar a construir el relato de tu Startup es: ¿POR QUÉ ESTOY HACIENDO ESTO? Lo que más va a hacer que conectes con tu audiencia es ese costado emocional, esa historia que hay detrás. Esto no quiere decir que debas ignorar la ventaja competitiva de tu producto, los aspectos técnicos, las oportunidades de mercado o su potencial de ingresos, pero sí que puedes dejarlo para más adelante. Quien tengas enfrente empatizará contigo y con tu visión si eres capaz de transmitir los PORQUÉS con fuerza: ¿Por qué intentas solucionar este problema? ¿Por qué te lanzas a hacer esto? ¿Por qué tú y no otro? ¿Por qué tienes ese equipo? ¿Por qué no trabajar en una empresa que te pague bien en vez de arriesgarlo todo por esta idea? Llegar a estas respuestas y que los argumentos sean atractivos requiere mucha reflexión. Pero si, como explica Simon Sinek en el vídeo "Cómo los grandes líderes inspiran a la acción", eres capaz de superar el "qué hace tu startup" y "cómo lo hace", y puedes llegar a describir con claridad POR QUÉ hace lo que hace, serás capaz de crear un mensaje muy poderoso.
Contar historias es más fácil de lo que crees
Además de los clásicos "introducción-nudo- desenlace", a continuación
encontrarás los elementos básicos que componen una historia.
Para hacerte más sencillo el trabajo, hemos buscado el paralelismo
en la jerga startupera para que puedas identificar con mayor facilidad
los diferentes elementos y puedas empezar a montar tu propio
storytelling.
encontrarás los elementos básicos que componen una historia.
Para hacerte más sencillo el trabajo, hemos buscado el paralelismo
en la jerga startupera para que puedas identificar con mayor facilidad
los diferentes elementos y puedas empezar a montar tu propio
storytelling.
Como verás, nada te sonará raro. Así como las historias que ponen en contexto al destinatario, tienen una trama intensa y personajes muy bien definidos son las más atractivas, las startups que consiguen transmitir su visión, que describen quién está detrás del proyecto y que involucran al usuario en el relato son las que consiguen más éxito.
ELEMENTOS DE UNA HISTORIA
No necesariamente tienes que incluir todos los elementos en tu relato. Puedes centrarte exclusivamente en uno de los puntos y desde ahí ir construyendo una historia atractiva, que despierte intriga en el que escucha, que sea "visual" (debes ser descriptivo y dar detalles que permitan que tu oyente imagine) y que describa la motivación de los personajes.
También puede ayudarte la técnica de los "puntos clave": traza una línea temporal y ve apuntando los hitos más importantes de tu startup.
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